“KOL”是网络用语，“Key Opinion Leader”的缩写，直译为关键意见领袖。这个词汇源自市场营销和公共关系领域，指的是在特定领域内拥有大量追随者或粉丝，并能对这些人的观点和行为产生重大影响的人。
在互联网环境中，“KOL”通常是指那些活跃于社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过发布专业内容或个人见解，吸引并保持大量关注者的人。他们可能是行业专家、意见领袖或知名人士，利用自己的影响力来推广产品、服务或理念。在中国，随着短视频和直播电商的兴起，KOL的概念得到了进一步延伸，包括了网红、主播等新兴角色，他们通过分享生活、展示商品等方式与观众建立联系，影响消费者的购买决策。
KOL营销已经成为品牌推广的重要手段之一，因为它能够更有效地触达目标受众，增强品牌认知度和好感度。同时，对于KOL而言，这也是一个展现个人魅力、实现自我价值的途径。
