福袋，源自日本的一种新年习俗，现已成为一种广受欢迎的促销方式。它通常是指在特定的时间内（如新年期间），商家将不同种类的商品随机装入袋中，以远低于市场价的价格出售给顾客。购买者事先并不知道袋中具体包含哪些商品，这种不确定性正是福袋的魅力所在。消费者可能会因为运气好而获得价值远超所支付金额的商品，也有可能得到一些不太吸引人的物品，但整体而言，福袋的性价比非常高。
在中国，随着日式文化的流行，福袋的概念也被引入，并逐渐融入本土的消费文化之中。许多品牌和零售商在重要的节假日或纪念日推出自己的福袋产品，不仅包括服饰、美妆、电子产品等日常消费品，还有电影票、酒店住宿券等服务类商品。对于消费者来说，福袋是一种充满惊喜与期待的购物体验；对于商家而言，则是提升品牌形象、增加顾客粘性的有效手段。
近年来，随着电子商务的发展，线上福袋也成为了一种趋势。消费者可以在各大电商平台参与福袋活动，享受更加便捷的购物体验。无论是线下实体店还是线上店铺，福袋都以其独特的魅力吸引着众多消费者的目光，成为了一种独特的营销现象。