面对淘宝商家不发货的情况，消费者首先不必过于焦虑，因为这种情况可以通过多种方式得到妥善解决。以下是一些有效的应对策略：

1. 沟通协商：首先尝试与商家进行沟通，询问具体原因。可能是由于商品缺货、物流问题或是商家个人原因导致的延迟发货。有时候，商家可能没有及时查看到您的订单信息，或者遇到了突发状况，通过及时沟通往往可以解决问题。

2. 申请退款：如果商家在合理时间内（通常为7天内）仍未发货，且双方沟通无果，您可以选择申请退款。在淘宝平台上，您可以在“我的淘宝”中找到相应的订单，点击“退款/退货”，按照指引完成操作。淘宝平台一般会保护消费者的权益，给予退款支持。

3. 提交争议：如果商家拒绝退款或未处理您的退款请求，您可以向淘宝客服提交争议。提交争议时，请确保提供足够的证据，如聊天记录截图、订单详情等，以便于淘宝客服更好地了解情况并作出判断。

4. 评价反馈：在解决了发货问题后，根据实际情况对商家的服务进行评价。这不仅是对自己购物经历的一个总结，也帮助其他消费者做出更好的选择，并促使商家改进服务态度和质量。

5. 关注官方规则：淘宝网对于商家发货时间有明确规定，超时未发货将面临处罚。因此，当遇到此类问题时，消费者可以依据《淘宝规则》来维护自己的合法权益。

总之，在遇到淘宝商家不发货的问题时，保持冷静、积极沟通是关键。同时，利用好平台提供的各种工具和服务，能够有效保障自身利益不受损害。